作者｜孙鹏越

编辑｜大 风

自从 All in AI，战略性放弃元宇宙之后，Meta 的日子越过越好了。

最显然易见的就是 Meta 的股价在 2023 年开始强势反弹，全年大涨近 200%，相比 2022 年 11 月的股价最低点，更是上涨了近三倍。而这份接近完美的股票涨幅成绩单，让 Meta 成为除了英伟达以外，表现最好的互联网巨头。

Meta 股价大涨，扎克伯格却开始了一波 " 卖卖卖 " 大清仓。

根据美国证券交易委员会的监管文件显示，扎克伯格自 2023 年 11 月 1 日起到年底的两个月时间里，每个交易日都在出售其 Meta 的持股，两个月累计卖出接近 128 万股股票，套现约 4.28 亿美元。

Meta 这艘大船历经千辛万苦，终于找对了航路，但是船长却迫不及待准备跳船？这波操作着实让人捉摸不透。

赚的钱去修建 " 地堡 "？

在 2022 年，Meta 股价暴跌 64% 之时，为了稳固军心，扎克伯格没有出售一丝一毫的股票。但在高点抛售的举动仍让不少投资人心有怀疑。

据 Meta 公司发言人称，扎克伯格出售 Meta 股票主要是为了资助慈善活动。只因扎克伯格和妻子普莉希拉此前曾承诺，在有生之年将 99% 的财富用于慈善事业，例如促进平等和治疗疾病。

但是事实上，扎克伯格并没有把赚的钱用在了投资、互联网、慈善之上，反而做了一件毫不相关的事情：他去修建了一个巨大的地下掩体的堡垒。

据了解，扎克伯格在夏威夷买了大量地皮，建了一座占地 1400 英亩（约 5.67 平方公里）的私人建筑，扎克伯格称其为 " 库劳牧场（Koolau Ranch）"。

库劳牧场地下有一个 5000 平方英尺（约 465 平米）的避难所，里面设计了起居空间、机械室、可通过梯子进入的逃生舱、金属填充混凝土的防爆大门。

这个 1400 英亩广袤地堡的周围，都被一道 6 英尺（1.83 米）高的围墙所阻拦，不许任何外人进入。并且，大量保安人员开着全地形车，昼夜不休地在附近巡逻，活像一个军事基地。

来源：网络

而这个名为牧场，实为地堡的私人房产，造价高达 2.7 亿美元（约合人民币 19.1 亿），还不算后期的运维费用和人员费用。

而据媒体报道，在这个库劳牧场工作的保安、佣人、厨师、建筑工、木匠、油漆工等所有员工，都签署了保密协议，在社交媒体上泄露相关信息，就会被立刻开除并索赔。

作为一家互联网巨头的 CEO，扎克伯格的能力在 2023 年表现的非常完美，但是他的离奇操作仍然让人摸不到头脑。

或许，被外界称呼为 " 机器人 " 的扎克伯格，真的需要一个属于自己的秘密堡垒吧。

梭哈大模型的 Meta

不经意间，Meta 更名已经过了两年的时间。在这两年里，Meta 和扎克伯格经历了一场由地狱到天堂的大起大落。

这两个阶段，分别是 All in 元宇宙时期，和 All in AI 时期。

不顾一切追求元宇宙、进入社交互动的下一个时代的扎克伯格，栽了个前所未有的跟头。一直处于赔钱状态的元宇宙业务，让 Meta 在 2022 年股价暴跌 64%。

据 Meta 最新财报中透露，自 2019 年以来，该公司致力于构建元宇宙的现实实验室部门已经亏损了约 465 亿美元。

Meta 在元宇宙业务上亏损的 465 亿美元，可以让任何一家公司跻身财富 100 强行列。扎克伯格无奈地承认了自己的失败，在 2022 年第三季度财报电话会议上承诺 2023 年将是 " 高效之年 "，要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目，积极转型 AIGC 领域。

" 说到做到 " 的扎克伯格自 2022 年秋季以来，裁员超过 2 万人，叫停了大量有关元宇宙领域的项目。在 2022 年第三季度之后，Meta 正式进入了 All in AI 时期。

在 2023 年 3 月初，Meta 正式发布了大型语言模型 Llama，因体积小、性能强等优点，在 AI 社区得到了广泛的好评，被认为是推动 AI 研究和开发的重要工具。

Llama2

紧接着，扎克伯格为了让 Llama 快速跟上 ChatGPT 的节奏，Meta 选择与微软合作，在 2023 年 7 月升级版 Llama 2 发布，不但训练数据量增加了 40%，还开放聊天机器人 Llama 2-Chat。

为了和 ChatGPT 抢用户，扎克伯格高举 " 免费大旗 "，在 Facebook 上表示：" 开源能驱动创新，让更多人参与模型的审查，生态系统将更加开放，带来更多的进步。"

Llama 2 成为第一款免费、开源、可商用的生成式 AI 大模型，一举打破 AI 市场的格局。

在文字生成大模型 Llama 2 之后，Meta 又开始积极进军 AI 视频领域，推出文生视频模型 Emu Video，使用了分解式生成方法，先生成一张图像 , 再以该图像和文本作为条件生成视频，不仅生成的视频逼真符合文本描述，算力成本也非常低。

Meta 不但在文生 AI 领域对标 ChatGPT，在文生视频 AI 领域，也要对标 Midjourney、DALL · E 3、Stable Difusion 等一大批出色的文生图模型。

在业务出色的背后，扎克伯格或者说 Meta 的转型速度，同样让人惊叹。

作为一家全球范围拥有 66185 位员工（2023 年 9 月 30 日数据）的巨企，转型速度堪称 " 神速 "，在短短大半年之内，Meta 就成为 AI 领域的 Top 玩家之一，把公司重新拉回了正规。

重塑社交领头羊地位

除了在 AI 领域的转型之外，在 2023 年，Meta 的核心业务 " 社交 "，也重新回到了正轨。

为了刺激流量和话题度，扎克伯格一改平时低调内敛，好似人形机器人的画风，开始逐渐 " 马斯克化 "，频繁在社交媒体营业，并成功挑起多个全球热议话题。

其中，和马斯克的约架就是 2023 年全球范围内最热门的互联网事件。

在 2023 年 6 月，扎克伯格推出一款极度肖似、像素级模仿推特的社交平台 Threads，并邀请一大帮网红和明星入驻，直接激怒了推特持有者马斯克。

马斯克在社交平台炮轰扎克伯格，并直接隔空 " 约架 "，表示要和拥有柔术黑带头衔的扎克伯格在拉斯维加斯八角体育场 " 线下笼斗 "。

随后扎克伯格不甘示弱，直接答应下来。

全球首富的马斯克和全球财富前 20 的扎克伯格，这波 " 千亿之争 " 瞬间引爆了媒体，吸引了全世界的目光。

虽然最终这场决斗不了了之，但作为互联网营销大师的马斯克来说，利用社交平台来操纵影响力，是司空见惯的事情。扎克伯格似乎也尝到了甜头，开始不断在社交平台发布格斗训练照，来不断炒作营销，为 Threads 吸引更多流量。

来源：网络

不止 Threads，Meta 旗下 Facebook 和 Instagram 流量都在增加。在随后的 2023 年第三季度，Meta 广告浏览量较去年同期增长了 31%，电商和游戏类广告成为今年的主要收入来源。

同时，Meta 在广告领域的直接竞争对手推特，在马斯克不断折腾、不断吸引仇恨的骚操作下，广告收入大减。在马斯克收购之前，推特平均广告商为 3900 个，到了马斯克时代，广告商数量最低已经下降至 2300 个左右。

据 Media Matters 报告显示，推特排名前 100 的广告商已经流失了一半。其中不乏许多大品牌，如苹果、可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。

此消彼长，放弃推特的广告主，只能把广告费投在 Facebook 和 Instagram 之上。

据 CNBC 报道称，Meta 财务长苏珊 · 李认为公司数字广告表现优异，其中一个原因是，Apple 在 2021 年变更 iOS 隐私政策后，很难在 App 上精准定位目标用户。而 Meta 积极投入 AI 技术，使得零售业者更容易针对目标群体进行促销活动。

元宇宙之后，深受重创的 Meta 社交业务，开始在 2023 年逐渐复苏，并重新夺回 " 社交之王 " 的宝座。

Meta

总体来说，在 2023 年，扎克伯格带领 Meta 神速转型的能力，证明了自己作为 " 社交王国掌舵人 " 的领导力。但是连续两个月抛售 Meta 股票，高点套现 4 亿美元去修地堡，离谱操作又让人捉摸不透。

或许，一半是天使一半是恶魔，就是扎克伯格真实的人格写照。

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